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近日，皇馬球員姆巴佩因涉華不當(dāng)言論，引發(fā)中國(guó)球迷強(qiáng)烈不滿。事發(fā)后，中國(guó)足協(xié)第一時(shí)間與皇馬嚴(yán)正交涉，央視全面叫停涉及西甲和姆巴佩的賽事播出，國(guó)內(nèi)多個(gè)社交平臺(tái)對(duì)其賬號(hào)進(jìn)行禁言處置，多家企業(yè)宣布終止與其合作。

此前，姆巴佩就多次因自己的不當(dāng)言論引發(fā)爭(zhēng)議，這次又在接受采訪時(shí)說(shuō)出涉華不當(dāng)言論，目前事件還在繼續(xù)發(fā)酵中。姆巴佩曾有哪些“禍從口出”的舊例？此次采訪他的是一個(gè)什么媒體？此次事件發(fā)生后，姆巴佩個(gè)人和俱樂(lè)部商業(yè)價(jià)值是否將受到重創(chuàng)？未來(lái)涉及西甲比賽國(guó)內(nèi)轉(zhuǎn)播會(huì)不會(huì)受影響？我們一起來(lái)看看。

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問(wèn)題1：姆巴佩不止一次禍從口出？

姆巴佩全名基利安?姆巴佩，1998年生于法國(guó)巴黎，父親是喀麥隆裔，母親是阿爾及利亞人。他本人身高178cm，是法國(guó)國(guó)家隊(duì)主力前鋒，更是當(dāng)今一流足球運(yùn)動(dòng)員。雖然身為公眾人物，但姆巴佩卻多次因不當(dāng)言論引發(fā)爭(zhēng)議。

2022年，姆巴佩在巴黎圣日耳曼俱樂(lè)部（以下簡(jiǎn)稱大巴黎）效力，當(dāng)時(shí)新賽季法甲才打了兩輪，姆巴佩在自己的首秀中就鬧出了“幺蛾子”：場(chǎng)上與內(nèi)馬爾搶點(diǎn)球爆發(fā)矛盾，場(chǎng)下又傳出他要求俱樂(lè)部“清洗”隊(duì)內(nèi)阿根廷球員的消息。同年，姆巴佩在接受采訪時(shí)說(shuō)出了“南美足球沒(méi)有歐洲先進(jìn)”的言論，惹怒來(lái)自巴西的著名球星內(nèi)馬爾，引發(fā)隊(duì)內(nèi)巨大矛盾，被南美足壇廣泛批評(píng)，這也是大巴黎更衣室風(fēng)波標(biāo)志性發(fā)言之一。

2023年1月，法國(guó)足協(xié)主席勒格拉埃在德尚續(xù)約后，公開(kāi)發(fā)表對(duì)齊達(dá)內(nèi)不尊重的言論。姆巴佩隨即在推特上公開(kāi)回懟，勒格拉埃最終下臺(tái)，媒體明確將姆巴佩的公開(kāi)批評(píng)列為事件導(dǎo)火索中的一環(huán)。

2023年4月6日，大巴黎發(fā)布了一段宣傳視頻，其中有姆巴佩接受采訪的鏡頭。誰(shuí)知，姆巴佩很快在社交平臺(tái)上直接嗆聲：“視頻看了，我不認(rèn)同。”同年，姆巴佩在接受《法國(guó)足球》雜志采訪時(shí)又表示：“（巴黎圣日耳曼）是一支內(nèi)部分裂的球隊(duì)，是一家充滿分歧的俱樂(lè)部。”姆巴佩這番表態(tài)，等于是與俱樂(lè)部公開(kāi)決裂，引發(fā)軒然大波。

此外，據(jù)法國(guó)媒體報(bào)道，姆巴佩還有在賽場(chǎng)上辱罵第四官員“混蛋，滾開(kāi)”“小丑”等的情況，受到輿論廣泛批評(píng)。

問(wèn)題2：采訪他的是何媒體？

近日，姆巴佩在采訪中發(fā)表涉華不當(dāng)言論。10月27日晚，涉事的法國(guó)訪談節(jié)目《The Bridge》通過(guò)官方賬號(hào)發(fā)布法、英雙語(yǔ)致歉聲明，聲明稱：我們昨日發(fā)布了一段與基利安?姆巴佩一同錄制的視頻，系今年4月錄制的節(jié)目的幕后花絮。在這段視頻中，我們邀請(qǐng)基利安對(duì)社交媒體上流傳的、關(guān)于他本人的一些圖片進(jìn)行回應(yīng)。我們對(duì)該視頻給中國(guó)及世界各地的人們?cè)斐傻拿胺干畋磉z憾。謹(jǐn)向所有可能感到受傷或被冒犯的人，向基利安、他的合作伙伴，以及任何可能因該事件導(dǎo)致與中國(guó)和中國(guó)民眾關(guān)系受到影響的機(jī)構(gòu)，致以誠(chéng)摯的歉意。

據(jù)悉，法國(guó)訪談節(jié)目《The Bridge》（橋）是法國(guó)體育經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)ESN推出的網(wǎng)絡(luò)訪談播客節(jié)目，由法國(guó)國(guó)腳楚阿梅尼主持，在一些社交平臺(tái)分發(fā)。節(jié)目定位是球星跨界對(duì)談，嘉賓以足球明星、音樂(lè)人、文娛名人為主，主打輕松長(zhǎng)線深度聊天，它不是傳統(tǒng)新聞媒體，沒(méi)有嚴(yán)肅、傳統(tǒng)的新聞采訪內(nèi)容。

問(wèn)題3：姆巴佩“翻車(chē)”害苦皇馬？

事件發(fā)生后，姆巴佩個(gè)人商業(yè)價(jià)值在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)生斷崖式下跌。目前，蒙牛、東鵬飲料（補(bǔ)水啦）、妙可藍(lán)多，全部終止個(gè)人代言，相關(guān)宣傳物料下架；在平臺(tái)端，央視已經(jīng)全面叫停涉及西甲和姆巴佩的賽事播出，涉及姆巴佩的廣告也已全部下架。另外，國(guó)內(nèi)多個(gè)電商、社交平臺(tái)下架周邊與宣傳內(nèi)容，原有中國(guó)市場(chǎng)增量通道關(guān)閉。10月27日，姆巴佩微博賬號(hào)被禁言，小紅書(shū)賬號(hào)也被禁言和禁止關(guān)注。小紅書(shū)同時(shí)表示，已下架姆巴佩相關(guān)物料，與其合作已于2024年結(jié)束。同日，粉絲關(guān)注量超444萬(wàn)的“皇家馬德里吧”發(fā)布聲明并置頂：絕不姑息，堅(jiān)守底線，拒絕為其不當(dāng)言論開(kāi)脫。另外，胖東來(lái)工作人員稱，已無(wú)姆巴佩球衣出售，也不會(huì)再進(jìn)貨姆巴佩球衣。

28日，中國(guó)游戲圈也加入清算行列。騰訊旗下《FC ONLINE》《FC足球世界》已掛出公告，表示“已第一時(shí)間啟動(dòng)下架各個(gè)外部渠道中的相關(guān)球員素材”，游戲內(nèi)將通過(guò)版本更新完成調(diào)整。

有業(yè)內(nèi)人士分析指出，姆巴佩在中國(guó)地區(qū)年度代言收入屬于他的增量收入，從中長(zhǎng)期看，他很難再接到中國(guó)品牌新代言，中國(guó)市場(chǎng)準(zhǔn)入基本關(guān)閉，這是他最大損失。

據(jù)西班牙媒體消息，姆巴佩的言論引發(fā)爭(zhēng)議后，皇馬方面表示，俱樂(lè)部與中國(guó)贊助商的合作關(guān)系沒(méi)有變化。西甲聯(lián)盟主席特巴斯公開(kāi)道歉，并警告?zhèn)€人行為可能給整個(gè)聯(lián)賽帶來(lái)影響。而皇馬方面解釋，這是球員的個(gè)人言論。俱樂(lè)部表示，俱樂(lè)部中國(guó)贊助商的現(xiàn)有協(xié)議沒(méi)有終止，雙方的合作關(guān)系也沒(méi)有發(fā)生變化。

這是短期內(nèi)與皇馬俱樂(lè)部有關(guān)的第四次涉及對(duì)華不當(dāng)行為：2026年9月皇馬社媒將西藏與尼泊爾并列為對(duì)等主體；2026年2月赫伊森轉(zhuǎn)發(fā)歧視中國(guó)人內(nèi)容，皇馬僅在中文微博敷衍道歉；2024年6月皇馬前主席孫子辱華唱歌，俱樂(lè)部未正面道歉。

值得注意的是，此次事件已不止于商業(yè)解約。27日，中國(guó)外交部發(fā)言人明確表態(tài)“傷害中國(guó)人民感情的言行自然會(huì)遭到中國(guó)社會(huì)各界的共同抵制”。中國(guó)足協(xié)也第一時(shí)間向皇馬俱樂(lè)部提出嚴(yán)正交涉，要求涉事球員和俱樂(lè)部公開(kāi)正式道歉。這意味著事件的應(yīng)對(duì)主體已從品牌方和轉(zhuǎn)播平臺(tái)，擴(kuò)展至行業(yè)管理機(jī)構(gòu)與外交層面，性質(zhì)超出普通商業(yè)輿情。

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問(wèn)題4：西甲轉(zhuǎn)播徹底“涼涼”？

從10月26日晚開(kāi)始，央視全面叫停涉及西甲和姆巴佩的賽事播出。總臺(tái)同時(shí)致函西甲聯(lián)盟，要求皇馬和姆巴佩公開(kāi)道歉。這意味著國(guó)內(nèi)觀眾暫時(shí)無(wú)法通過(guò)央視平臺(tái)觀看西甲賽事。

27日晚，西班牙足球甲級(jí)聯(lián)賽官方微博發(fā)布聲明稱，對(duì)姆巴佩近期言論給中國(guó)球迷帶來(lái)的冒犯與傷害，“深感遺憾”。相關(guān)言論屬于球員個(gè)人表達(dá)，絕不代表西甲聯(lián)盟的立場(chǎng)。同時(shí)，西甲聯(lián)盟官方網(wǎng)站發(fā)布《西甲聯(lián)盟及主席哈維爾·特巴斯向中國(guó)球迷致歉》的聲明。特巴斯還在社交平臺(tái)發(fā)表中文和西班牙語(yǔ)雙語(yǔ)聲明，稱“我謹(jǐn)代表LALIGA（西甲聯(lián)盟）向中國(guó)人民致以誠(chéng)摯的歉意”。他說(shuō)：“我們不能允許個(gè)人行為損害這一關(guān)系，也不能讓我們職業(yè)賽事中的20多家俱樂(lè)部以及數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的中國(guó)球迷因此受到不利影響。”

北京時(shí)間10月27日下午，特巴斯還致函央視總臺(tái)負(fù)責(zé)人，對(duì)姆巴佩的行為予以譴責(zé)并表示道歉。特巴斯說(shuō)：“我希望立即且明確地表達(dá)我們對(duì)球員基利安·姆巴佩行為的譴責(zé)。這是不可接受的行為。”他表示：“我們正在采取適當(dāng)措施，以最嚴(yán)肅的態(tài)度處理這一情況，并將隨時(shí)向各位通報(bào)所采取的行動(dòng)。”

在收到特巴斯的信函后，中央廣播電視總臺(tái)快速回應(yīng)：先賠禮道歉，否則一切免談。在以總臺(tái)臺(tái)長(zhǎng)名義的回函中，總臺(tái)明確表示：“西甲、皇家馬德里俱樂(lè)部，特別是姆巴佩本人必須盡快公開(kāi)道歉，這是基本前提。”

姆巴佩公開(kāi)道歉。網(wǎng)絡(luò)圖

北京時(shí)間10月27日傍晚，姆巴佩發(fā)表公開(kāi)聲明，就此前在采訪中涉及中國(guó)的言論，向中國(guó)人民道歉。

28日中午，針對(duì)西班牙媒體報(bào)道西甲皇馬俱樂(lè)部就姆巴佩涉華負(fù)面言論的表態(tài)，中國(guó)中央廣播電視總臺(tái)體育青少中心發(fā)言人回復(fù)稱：“已經(jīng)注意到了皇馬的公開(kāi)表態(tài)。昨天和今天，西甲聯(lián)盟主席等相關(guān)方已經(jīng)多次給總臺(tái)發(fā)函表示公開(kāi)道歉。我們認(rèn)為，姆巴佩的出格言論已經(jīng)造成了對(duì)中國(guó)人民的傷害，觸犯了底線，也超出言論自由的范疇。姆巴佩本人是皇馬球員，皇馬俱樂(lè)部難辭其咎。故此，我們不認(rèn)可皇馬方面堅(jiān)持認(rèn)為的姆巴佩‘從未有意冒犯、同時(shí)主張球員有權(quán)表達(dá)個(gè)人主張’的解釋，不接受皇馬這樣的態(tài)度。

至于皇馬方面聲稱的‘俱樂(lè)部與中國(guó)贊助商的合作關(guān)系沒(méi)有變化’，我們不予鑒別真?zhèn)危覀冎厣辏瑐χ袊?guó)人民感情的言行自然會(huì)遭到中國(guó)社會(huì)各界的共同抵制，希望皇馬不要一廂情愿做白日夢(mèng)。在皇馬的道歉沒(méi)有到位之前，一切免談。”