體育資訊9月21日訊 BBC報(bào)道，一項(xiàng)新研究顯示，2026年國(guó)際足聯(lián)世界杯比賽期間，足球球迷遭到了垃圾食品和飲料廣告的持續(xù)轟炸。
布里斯托大學(xué)和牛津大學(xué)的研究人員創(chuàng)建了一個(gè)AI工具，分析本屆賽事104場(chǎng)比賽直播期間電視觀眾可見(jiàn)的廣告，這些廣告大多顯示在美國(guó)、加拿大和墨西哥的球場(chǎng)邊廣告牌和體育場(chǎng)周圍。
他們發(fā)現(xiàn)，生產(chǎn)垃圾食品（英國(guó)政府定義為高脂肪、高鹽或高糖）和飲料的品牌標(biāo)識(shí)和產(chǎn)品總共出現(xiàn)了65722次。研究還發(fā)現(xiàn)，這些廣告在整個(gè)賽事期間的可見(jiàn)時(shí)間為28.1小時(shí)，略高于比賽總時(shí)長(zhǎng)的16%。
這些廣告全部出現(xiàn)在比賽進(jìn)行期間的國(guó)際轉(zhuǎn)播信號(hào)中，意味著每個(gè)轉(zhuǎn)播比賽國(guó)家的每位觀眾都能看到，不包括賽前報(bào)道、中場(chǎng)商業(yè)廣告或備受爭(zhēng)議的比賽期間補(bǔ)水暫停時(shí)播放的廣告。研究人員使用的模型估計(jì)，每場(chǎng)比賽中平均有576條可見(jiàn)的垃圾食品和飲料廣告。
可口可樂(lè)數(shù)量最多（21893次），其次是麥當(dāng)勞（13915次）、Powerade（12777次）和樂(lè)事（12087次）。這四個(gè)品牌都是國(guó)際足聯(lián)的官方合作伙伴，其中Powerade能量飲料由可口可樂(lè)公司擁有。
針對(duì)這些發(fā)現(xiàn)，國(guó)際足聯(lián)辯稱，其絕大部分收入都回饋給了足球，包括用于數(shù)千人參與的健康和福祉項(xiàng)目。
國(guó)際足聯(lián)發(fā)言人說(shuō)：“國(guó)際足聯(lián)與廣泛、全球性的合作伙伴組合合作，所有這些合作伙伴都受其治理和合規(guī)框架約束。國(guó)際足聯(lián)的社會(huì)影響活動(dòng)，包括Be Active，在整個(gè)世界杯期間以前所未有的規(guī)模向觀眾傳遞了團(tuán)結(jié)、包容、健康和友誼的信息。”
BBC體育還聯(lián)系了可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞和百事公司（擁有樂(lè)事品牌），但沒(méi)有收到回復(fù)。
報(bào)告還分析了其他形式的“潛在有害”廣告，發(fā)現(xiàn)垃圾食品和飲料的推廣要普遍得多。垃圾食品和飲料標(biāo)識(shí)的出現(xiàn)頻率大約是酒精和預(yù)測(cè)市場(chǎng)品牌的七倍，是賭博公司的10倍，幾乎是加密貨幣的25倍。
研究人員認(rèn)為：“反復(fù)將不健康的食品和飲料品牌與足球、興奮和國(guó)家認(rèn)同聯(lián)系起來(lái)，可以使這些品牌變得熟悉，并使其消費(fèi)正常化。”
自2025年10月起，漢堡、薯?xiàng)l、薯片和加糖飲料等食品已被納入英國(guó)晚上9點(diǎn)前電視垃圾食品廣告禁令。
但由于比賽期間展示的廣告出現(xiàn)在廣告牌上，且屬于國(guó)際賽事，因此不在該立法范圍內(nèi)。
這意味著觀眾在理論上被禁止的時(shí)段內(nèi)仍能看到漢堡、薯片和碳酸飲料的廣告，要求采取更全球化做法的呼聲日益高漲。
公共衛(wèi)生主任協(xié)會(huì)主席格雷格·費(fèi)爾告訴BBC體育：“這絕對(duì)是一個(gè)漏洞，有大量證據(jù)表明，世界各國(guó)政府目前正在大力立法限制垃圾食品廣告。”
“這需要全球合作，因?yàn)榉逝质且粋€(gè)無(wú)處不在的問(wèn)題，廣告是肥胖造成危害的關(guān)鍵機(jī)制之一，肥胖幾乎就是新的煙草，這與煙草行業(yè)在被排除在廣告之外之前所使用的方法沒(méi)有太大區(qū)別。”
“其中很多是針對(duì)兒童的，因?yàn)檫@些公司想擴(kuò)大市場(chǎng)，而兒童是未來(lái)的市場(chǎng)。”
英國(guó)政府最近宣布了對(duì)學(xué)校晚餐規(guī)則的全面改革，禁止油炸食品，增加水果、蔬菜、纖維和全谷物的攝入，以應(yīng)對(duì)兒童肥胖問(wèn)題。根據(jù)英國(guó)國(guó)家醫(yī)療服務(wù)體系的數(shù)據(jù)，2024年的數(shù)據(jù)顯示，英國(guó)15%的兒童肥胖，26%超重。
報(bào)告合著者之一埃莉薩·貝克爾博士說(shuō)道：“我們正面臨全球性的兒童肥胖和飲食相關(guān)疾病危機(jī)，然而世界最大的體育賽事卻充斥著不健康食品和飲料的營(yíng)銷。”
“體育應(yīng)該成為解決健康問(wèn)題的一部分，而不是成為推動(dòng)健康問(wèn)題的產(chǎn)品在世界上最強(qiáng)大的廣告平臺(tái)之一。”
